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能玩加拿大分分彩的,神秘人1.3亿拿下孔府宴 昔日“标王”要做何文章?

能玩加拿大分分彩的,神秘人1.3亿拿下孔府宴 昔日“标王”要做何文章?
2019年06月15日 21:19 新浪新闻综合

  原标题:能玩加拿大分分彩的,神秘人1.3亿“独饮”孔府宴,昔日“标王”要做何文章?

  来源:中国新闻周刊

  昔日央视首届“标王”,在这个炎炎夏日感到一丝“凉意”。

能玩加拿大分分彩的  6月12日,山东孔府宴有限公司在阿里拍卖平台公开拍卖公司资产。13日,唯一报名的神秘买家以起拍价1.33亿元拿下该资产。

阿里拍卖官网截图阿里拍卖官网截图

  孔府宴酒业销售有限公司在相关回应中称,孔府宴系原有企业名称众多,部分遗留问题主要集中在“山东孔府宴有限公司”,本次拍卖主要标的系该原有老孔府宴公司主要土地和房屋资产,其特别强调最重要的核心无形资产“孔府宴商标”不在其中。

  神秘人“独饮”孔府宴

  6月13日,阿里拍卖页面上,山东孔府宴有限公司资产以1.33266613亿元的价格清盘成交。这次拍卖从今年6月12日10时开始,至6月13日10时结束。

  拍卖期仅有1人报名出价参与竞拍。拍卖的资产包括该公司所有的土地、房产、构筑物、辅助设施、机器设备等资产,其中包括“孔府宴牌”等43件注册商标。

能玩加拿大分分彩的  何人接的盘,要做什么文章?阿里拍卖的竞拍记录显示,本次拍卖唯一的竞拍人,仅在页面上留下了“C6063”的代号。

  中国新闻周刊联系本次资产处置的联系人未果,尚无买家信息。另据齐鲁晚报报道,有业内人士猜测,不排除孔府宴酒系的公司的可能。

能玩加拿大分分彩的  被拍卖的四宗土地均位于山东省鱼台县,土地面积约合计26.11万多平方米。五项房产,建筑年代从上世纪70年代到本世纪初不等,房产面积合计约8.01万多平方米。

  根据拍卖公告特别提示,被拍卖的房产中有的产权不明晰,或是已被他人征用,或是未办理产权登记等。也就是说,这位神秘接盘者后续可能会有不少麻烦事。

  值得注意的是,该公司的资产包中包括了43件注册商标,估值为14.19万元。

能玩加拿大分分彩的  业内有关人士表示,此次被拍卖的“孔府宴牌”酒类商标属于防御性商标,未曾使用,因此价格较低。能玩加拿大分分彩的颇受关注的“孔府宴”酒类注册商标,则未在此次处置范围内,属于另外的资产包。

  中国新闻周刊查询国家知识产权局商标局官网发现,“孔府宴”酒类注册商标有5个在鱼台县经济技术开发有限公司名下,16个酒类商标为山东省鱼台县酿酒厂拥有。

能玩加拿大分分彩的  而该酿酒厂已于2011年6月30日被吊销营业执照,鱼台县经济技术开发公司则是鱼台县国有资产控股的。

  此番资产拍卖之所以引发关注,很大程度上是孔府宴酒赢得1995年首届央视标王,名噪一时。广告语“喝孔府宴酒,做天下文章”不仅广为人知,其还自称白酒销量远超茅台、五粮液。

  谁想,24年后,孔府宴酒沦为如此境地。“标王”称号,也是醉了。

  成也标王,败也标王

  孔府宴酒品牌诞生于20世纪70年代。能玩加拿大分分彩的早先生产孔府宴酒的只是山东省济宁市鱼台县的一个小酒厂,影响力只局限于当地周边地区。

能玩加拿大分分彩的  1992年4月,济宁与西安缔结为经济技术协作友好城市,两市在西安举行经济技术洽谈会。

能玩加拿大分分彩的  就在会议前夕,孔府宴酒厂长江廷华在西安电视台及公交车上做宣传,同时又在西安最繁华的百货门前派出礼仪小姐请路人现场品酒。

  此举轰动古城,当年孔府宴酒在西安销售额猛增1000余万元。

  后来济宁与武汉举行相关交流活动。孔府宴酒如法炮制,在武汉组织大批模特车队沿街巡游,租用数百辆公共汽车做广告。同时还别出心裁,利用航模和飞艇把孔府宴的广告做到了武汉上空。

  拿下东北市场也是如此。从哈尔滨、长春、沈阳等大城市开始,孔府宴酒在当地电视、广播、报纸等进行轮番宣传。

  这些,已经不能满足孔府宴酒的雄心了,某种意义上说“上央视”成为其必然选择。

  1994年11月8日,灯光璀璨的中央电视台梅地亚中心企业云集。这一天是央视历史上首次广告时段招标会。

  他们主要竞标《新闻联播》前后的时段,包括整点报时、《天气预报》和《焦点访谈》前的广告时段。

  在众多企业中,孔府宴酒豪掷3000万元,夺得央视首届“标王”,孔府宴酒一夜闻名全国,风头一时无两。

  “标王”的影响力显而易见。1995年前两个月,孔府宴酒即实现2.7亿元的销售收入。在此之前,孔府宴酒的全年销售收入不过3.5亿元。也是在这年,山东孔府宴集团成立,孔府宴酒借标王之势,实现销售收入10亿元。

  “胜利女神是有翅膀的”,胜利不会永远停留在一个地方。在1996年和1997年两届央视“标王”争夺中,孔府宴酒接连败北,销售随之出现下滑。

  与此同时,国内出现了节约粮食、控制白酒业发展的声音,孔府宴酒产量也出现下滑。当时川酒、贵酒的崛起,更让孔府宴酒倍感压力。

  招标会上击败孔府宴酒的,是来自山东临朐的“秦池”。花费6666万元和3.2亿元获得的“标王”桂冠,让1996年的秦池销售额比1995年增长500%以上,利税增长600%。

  时运不济。仅仅一年多后,秦池酒厂曝出“勾兑丑闻”。这不仅让秦池陷入危机,还直接波及包括孔府宴酒等在内的鲁酒。

  期待涅槃重生

  受上述影响,企业经营跌入低谷的孔府宴,从此走上重组之路。

  最典型的例子,2002年,孔府宴酒90%的股份被鱼台县以8000万元的价格转让给山东联大集团。然而,由于这笔资金迟迟没有到位,孔府宴酒未能全面恢复生产,并购宣告破灭。

  2011年,广东凯利和上海舜达向孔府宴酒注资,被重组后的孔府宴酒首次推出新品,发出了重返市场的信号。然而几年过去,孔府宴酒仍未见起色。

  《山东商报》2015年在一篇报道中指出,有消息人士爆料称孔府宴酒业有限公司正面临倒闭。报道称,孔府宴酒厂拿下央视广告“标王”,数年后便走上了下坡路。20多年中,有六七家含“孔府宴”字样的公司在鱼台县成立和吊销,共同组成了“孔府宴系”。

  此次拍卖资产的山东孔府宴有限公司便是“孔府宴系”。

  昔日“标王”,为何没落至此?

  资深品牌营销专家黄扬在接受中国新闻周刊采访时表示,一方面当年的鲁酒底蕴不深厚,后来因广告营销而成名,最后沦为广告酒、营销酒;另一方面时代不同,消费者品位在提升,品牌如果故步自封,必然要被时代抛弃。

  作为业内同行,山东温和酒业总经理肖竹青在接受中国新闻周刊采访时称,孔府宴酒的没落有多方面原因,包括政策影响、一线名酒渠道下沉、消费者饮酒习惯改变等。他表示,随着公务饮酒需求大减,白酒转向自营消费驱动,但很多酒厂在转型过程中迷失了方向。

  肖竹青指出,在白酒的黄金十年中,孔府宴酒单纯依靠“标王”就能获取消费者的认知,但时代已经改变,现在更多的是依靠与消费者互动、消费者培育,以及消费渠道布局等系统化的营销来赢得市场。

  “多年的蛰伏,是为了今天涅槃重生。”6月13日,孔府宴酒的运营管理机构孔府宴酒业销售有限公司在一篇题为《你以为的不一定是你以为的》回应中,表达出对未来美好愿景的希冀。

  这篇回应指出,此次拍卖对理清历史产权关系、推动后续品牌突破性发展,都将起到积极的推动作用。部分闲置土地将优化利用,孔府宴生产经营环境将得到重大提升和改善,为重回酒业强势地位扫清障碍,创造快速发展条件。

  孔府宴酒能否重现往日辉煌?黄扬并没有正面回答,他只是说“沉舟侧畔千帆过”,酒业已进入新时代。

  肖竹青表示,当前国内一线白酒市场格局已经固化,茅台、五粮液等名酒占据了大部分市场份额,其他一些品牌的白酒在区域市场上还有机会。

责任编辑:张申

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